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Porém, a data se popularizou apenas em 1955, quando a fabricante de brinquedos Estrela e a marca Johnson & Johnson lançou a campanha publicitária Bebê Robusto, que tinha como objetivo comemorar o 12 de outubro, alavancando a comercialização de produtos para as crianças, e desde então o dia das crianças se tornou sinônimo de celebração para os de menos idade, já para os adultos, sempre surge a dúvida: "o que presentear no dia das crianças?".